ANWB Zakelijk behaalt ruim half miljoen persuitingen met hulp van NXT Content

11/11/2022

De ANWB is een bekende naam voor bijna iedere Nederlander. Op veel gebieden wordt de ANWB al als een thought leader – kennisautoriteit - gezien, maar hoe onderhoud en behoud je die rol? En hoe breid je die positie uit met nieuwe proposities? Samen met NXT Content werkte ANWB Zakelijk aan een PR-strategie om haar doelstellingen voor nieuwe proposities te behalen.

Situatie en uitdagingen

Hoewel ANWB haar eigen PR-team heeft, was er voor ANWB Zakelijk behoefte aan extra PR-deskundigheid. Patricia Bakker, contentstrateeg en -marketeer bij ANWB Zakelijk, deelt: “Ons PR-team is heel professioneel, maar focust zich met name op brede maatschappelijke thema’s. ANWB Zakelijk richt zich op een nichemarkt van ondernemers, mkb’ers en zzp’ers. Voor die specifieke doelgroepen zochten we een PR-partij die ons kon helpen die doelgroep goed te bereiken met onze nieuwe propositie: de ANWB mobiliteitskaart. Voor deze propositie wilden we een gedegen strategie opzetten en onze PR-activiteiten naar een hoger niveau tillen.”

Oplossing

Een e-mail van medeoprichter van NXT Content, Remi, aan het adres van Mirjam van der Esch, manager Marketing bij ANWB Zakelijk, kwam op het juiste moment. Patricia: “De ene keer sta je meer open voor acquisitie dan de andere keer. Op dit moment was het voor ons opportuun doordat we onze mobiliteitskaart net opnieuw hadden gelanceerd. De kreet ‘thought leadership’ die Remi noemde raakte de juiste snaren. Wij willen die thought leader zijn en blijven. Met een PR-strategie gefocust op het inspelen op actualiteiten kunnen we dit relatief onbekende product laten landen en onder de aandacht brengen bij de doelgroep. Ondernemers weten niet van het bestaan van zo’n mobiliteitskaart en PR is een mooie manier om een productcategorie als geheel te ondersteunen.”

Resultaat van de samenwerking

De doelen die in die strategie gesteld zijn heeft ANWB Zakelijk behaald. “We hebben doelstellingen bepaald voor mediawaarde en het aantal persuitingen bij stukken. Die hebben we allemaal gehaald. Zo hebben we in totaal 570.250 persuitingen bereikt. We konden in de zomer van 2022 diverse keren inspelen op de actualiteit rondom mobiliteit. Denk aan de stakingen waardoor veel ondernemers en zzp'ers niet naar hun werk konden. Voor veel redacties was het relevant om hier aandacht aan te besteden naar aanleiding van persberichten die we in samenwerking met NXT Content maakten, toegespitst op specifieke sectoren, zoals zorg en onderwijs."

Over de samenwerking zelf is Patricia ook zeer te spreken. “De samenwerking bevalt heel goed. We zijn gecharmeerd van de ‘no nonsense’ uitstraling van NXT Content. Ze staan echt met hun voeten in de klei en werken met veel enthousiasme voor klanten. We kunnen snel schakelen, bijvoorbeeld doordat we samen in een groepsapp zitten, creëren vanuit actualiteiten veel momentum en wisselen echt samen ideeën uit, waardoor het echt als een samenwerking voelt. We hebben dan ook zeker de intentie zo door te gaan. NXT Content heeft echt ons vertrouwen gewekt.”

Over ANWB Zakelijk

ANWB Zakelijk is onderdeel van de ANWB. ANWB Zakelijk biedt pechhulpverlening en aanvullende diensten, zoals een mobiliteitskaart en zakelijke lease, voor zzp’ers en mkb’ers in Nederland en Europa. Of je nu onderweg bent naar een klant of op vakantie gaat, ANWB Zakelijk helpt je. Met meer dan 900 wegenwachten biedt de ANWB all-in hulpverlening. Voor jou, je medewerkers of je berijders. ANWB Zakelijk biedt hulpverlening bij pech met personenauto’s, bedrijfswagens en elektrische voertuigen. Naast haar hulpverlening biedt ze ook mobiliteitsoplossingen om iedere dag zorgeloos op weg te zijn. Of je nu één auto bezit, meerdere bestelbussen of een wagenpark: met ANWB Zakelijk is jouw mobiliteit in één keer goed geregeld. Lees hier meer over ANWB Zakelijk.

“We zijn gecharmeerd van de ‘no nonsense’ uitstraling van NXT Content.”

Ben je ook benieuwd hoe je jouw PR- en contentstrategie naar een hoger niveau tilt? Neem eens contact op via ons contactformulier en we verkennen samen de mogelijkheden!

Claim jouw thought leadership

Wacht niet langer en word kennisleider (thought leader) van jouw branche. Onze experts en ons netwerk staan klaar om jouw expertise vorm te geven en onder de aandacht te brengen. Start direct.

Start nu
Close Cookie Preference Manager
Cookie Settings
By clicking “Accept All Cookies”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage and assist in our marketing efforts. More info
Strictly Necessary (Always Active)
Cookies required to enable basic website functionality.
Made by Flinch 77
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Cookies Preferences