De woorden ‘thought leadership’ of ‘thought leader’ beginnen steeds populairder te worden in de marketingwereld. Om veel verwarring de wereld uit te helpen vertel ik in deze blog exact wat thought leadership is.
Thought leadership is een veelgebruikte en misbruikte term die allerlei benaderingen omvat om een autoriteit te worden in jouw branche. De term kan op twee verschillende manieren gebruikt worden.
De eerste is thought leadership uitvoeren. Dat betekent, dat je inzichten creëert en publiceert die interessant zijn voor jouw doelgroep en (potentiële) klanten.
De tweede is een thought leader zijn. Dat betekent, dat je algemeen erkend en gewaardeerd wordt voor je interessante inzichten, kennis en expertise. Je hebt dan ook de geloofwaardigheid om anderen te beïnvloeden. Over het algemeen moet je veel thought leadership uitvoeren om uiteindelijk een thought leader te worden.
De laatste tijd is de term thought leadership steeds populairder aan het worden. Ook wordt het veel gebruikt en misbruikt in de marketingwereld. De term wordt soms verkeerd geïnterpreteerd als een onrealistisch hoge lat voor wat organisaties moeten bereiken. Als we het hebben over thought leadership bedoelen we niet dat je grensverleggende inzichten moet hebben. Het doel is simpelweg het creëren van nieuwe en interessante perspectieven die de aandacht trekken van je doelgroep en (potentiële) klanten.
Het positieve aan deze term is dat het benadrukt hoe belangrijk nadenken over innovatieve gedachten werkelijk is. Uiteindelijk is dit belangrijk voor alle aspecten van je organisatie.
Er zijn meerdere begrippen die vaak gepaard gaan met thought leadership of hetzelfde betekenen:
Nu we de term beter begrijpen is het belangrijk dat we kijken naar wat we ermee kunnen. Het is van belang dat we ideeën creëren die onze doelgroep en (potentiële) klanten enthousiast zullen maken. Wat uiteindelijk voor extra klanten zal zorgen. Het gaat hierbij om:
In feite is thought leadership overal om ons heen. Of het nu organisaties zijn die content delen op hun eigen kanalen of mediaplatformen die kennis delen. Het kan op allerlei manieren worden uitgevoerd, waaronder:
Een sterke manier om thought leadership uit te voeren is door middel van PR. Door het delen van je kennis in de media is het gemakkelijker om een expertstatus te verkrijgen. Vooral omdat mensen bepaalde media vertrouwen en zien als autoriteit.
Waarschijnlijk voer je veel marketingactiviteiten uit om je publiek te bereiken. Waar organisaties vaak de fout maken is om deze activiteiten ook thought leadership te noemen. Terwijl dit vaak helemaal niet zo is. Denk bijvoorbeeld aan adverteren, brochures, verkooppraatjes, standpunten zonder bewijs, opinieonderzoeken (zonder analyse), gerecyclede content. Uiteraard zijn veel van deze zaken belangrijke onderdelen van marketing, maar het is geen thought leadership. Ze bieden geen nieuwe inzichten of belangrijke gevolgen die de mening van anderen sterk beïnvloeden. Bovendien zul je nooit als expert of autoriteit gezien worden door een advertentie die je plaatst.
This section uses a container element to ensure the content looks right on every device. It’s centered with the class “Centered Container.”
Convert!