Om goed te begrijpen wat nieuws precies is, maken we onderscheid tussen verschillende soorten nieuws. In deze blog leggen we je uit wat hard nieuws, zacht nieuws en reactief nieuws zijn aan de hand van een aantal voorbeelden.
Hard nieuws wordt in PR-land vaak ingezet door organisaties om meer bekendheid te generen. Bij hard nieuws draait het om feiten. Deze feiten moeten opmerkelijk en objectief zijn om de interesse van een journalist te wekken. Het grootste voordeel van deze vorm van nieuws is dat feiten niet snel in twijfel worden getrokken. Niet door de journalist en ook niet door de lezer. Hard nieuws is een goede manier om bekendheid te genereren. Dit komt doordat media het meest op deze vorm van nieuws aanslaan.
Hard nieuws is ook het soort nieuws dat het vaakst wordt overgenomen door journalisten. Vaak zijn er binnen organisaties veel mogelijkheden om hard nieuws naar buiten te brengen. De meeste organisaties zijn zich niet bewust van de nieuwswaarde die hun organisatie al heeft op basis van intern hard nieuws.
Het nieuws halen met zacht nieuws is een stuk lastiger dan met hard nieuws. Onder zacht nieuws vallen observaties, opinies en inzichten die nieuwswaardig zijn. Met zacht nieuws draag je bij aan een discussie in een bepaalde branche. Ondanks dat het lastiger is om het nieuws te halen, versterkt deze vorm van nieuws de positionering van je B2B-organisatie als expert binnen je branche. Je thought leadership groeit wanneer je de mogelijkheid krijgt om nieuwe inzichten, observaties en opinies te delen.
Nieuwswaardige observaties, opinies en inzichten moeten vernieuwend en buitengewoon zijn. Anders telt het niet mee als nieuws voor de journalist. Daarbij geldt natuurlijk ook dat het stuk absoluut niet commercieel mag zijn. Zacht nieuws is geloofwaardig en nieuwswaardig wanneer je eigen organisatie er niet van profiteert.
Reactief nieuws heeft alles te maken met het reageren en inhaken op bestaand nieuws of speciale momenten. Hierbij is het van belang dat dit op het juiste moment gebeurt. Je kunt bijvoorbeeld inhaken op de Dag van de Cybersecurity of de Dag van de Arbeid. Door in te haken op deze relevante dagen creëer je zelf nieuws.
Ook kun je inhaken op actuele situaties wanneer je er iets interessants over te melden hebt. Organisaties die dit doen maken slim gebruik van het momentum. Dit wordt ook wel newsjacking genoemd. Je ‘kaapt het nieuws’ door zelf in de spotlight te staan.
Uiteraard willen alle organisaties meer bekendheid, zichtbaarheid en geloofwaardigheid door het delen van hun kennis. Maar PR effectief inzetten voor je organisatie is niet iets wat je ‘er zomaar even bij doet’. Het kost veel tijd om het nieuws in de gaten te houden en het contact met journalisten te onderhouden. Organisaties hebben vaak ook niet de juiste middelen en het netwerk om PR doeltreffend in te zetten. Daarom nemen wij deze zorg uit handen.
Wij helpen B2B-organisaties om het meeste uit earned media te halen. Door samen met jouw organisatie op zoek te gaan naar de juiste invalshoeken, thema’s en media realiseren we publiciteit op de juiste kanalen.
This section uses a container element to ensure the content looks right on every device. It’s centered with the class “Centered Container.”
Convert!