Schrijven als een thought leader: Positioneer jezelf als expert

Het schrijven van thought leadership content kan best uitdagend zijn. Uiteraard wil je als thought leader voornamelijk kennis delen en invloed uitoefenen op je lezers. Daarom moet je duidelijk zijn en vooral je ideeën niet verpakken in complexe zinnen. Maar aan de andere kant wil je ook absoluut niet saai zijn. In deze blog geef ik je een aantal tips over hoe je jouw ideeën succesvol communiceert en wat je vooral niét moet doen. Nog steeds moeite met teksten schrijven? Aan het einde van deze blog geef ik je een aantal tips om hier omheen te werken.

Schrijf zoals je spreekt

Probeer spreektaal te verweken in de manier waarop je schrijft. Dan is het makkelijker voor de lezer om een connectie met je op te bouwen, zonder dat de tekst saai wordt. Je toon zal niet iedereens favoriet zijn, maar het is wél authentiek en onderscheidend.

Wat voor toon je kiest, is een kwestie van voorkeur. Welke toon je uiteindelijk ook aanslaat, de sleutels tot het succesvol communiceren van je ideeën zijn:

• Wees duidelijk over je ideeën;
• Zorg dat je ideeën memorabel zijn en maak ze interessant;
• Druk je ideeën uit op een manier die ook wordt begrepen door degenen die geen experts zijn, dus schrijf zonder jargon.

Uiteraard is het essentieel dat je leert om op een interessante manier over je bevindingen te praten. Hier zijn een paar vuistregels om te controleren of jij en je team dit met succes hebben toegepast in jullie manier van schrijven:

• Vermijd lange zinnen. Als een zin lang is, is deze waarschijnlijk onduidelijk. Het is daarom beter om de zin op te splitsen.
• Vermijd veel komma’s en dubbele ontkenningen, die maken je zin alleen maar onduidelijk.
• Nogmaals: vermijd clichés en zakelijk jargon. Dit is niet origineel en authentiek genoeg, dus verwijder ze.
• Kan je tekst gemakkelijk worden begrepen door iemand die redelijk intelligent is maar niets van het onderwerp af weet? Zo niet, herschrijf het dan.

Wat als mijn manier van schrijven echt verschrikkelijk is?

Altijd in duidelijk, prettig leesbaar Nederlands (of Engels) kunnen schrijven is een vaardigheid die jaren kost om onder de knie te krijgen. Het is dus begrijpelijk dat veel mensen dit moeilijk vinden.

Als teksten schrijven een probleem voor je is, is het belangrijk om dit te herkennen en er omheen te werken. Dit zijn de opties:

• Schrijf je gedachten op en geef een ervaren tekstschrijver de vrije hand om het te herschrijven. Laat dit doen door een professional en niet door het interne marketingteam.
• In plaats van schrijven kun je je ideeën ook dicteren aan iemand. Laat het vervolgens transcriberen en uitwerken door deze persoon.
• Laat je teksten schrijven door een ghostwriter. Zo bespaar je tijd, voorkom je jargon en heb je gepersonaliseerde content voor je specifieke doelgroepen.
• Vertel je ideeën via een podcast of video’s. Er zijn meerdere vormen van content om je inzichten te delen.
• Er zijn boeken over hoe je een betere schrijver kunt worden. Het is de moeite waard om hier tijd in te investeren. Uiteraard word je hier niet ‘opeens’ een goede schrijver van, je moet er wel moeite voor doen. Twee boeken die ik aanraad, zijn: Weet wat je zegt (auteur: Jan van Setten) en Creatief schrijven (auteur: Roy Ishak).

Het schrijven van leuke en interessante teksten (die vooral niet saai zijn) is uitdagend. Het kost veel tijd om deze vaardigheid te ontwikkelen. Daarom werken wij met verschillende tekstschrijvers die hier ervaring mee hebben en die ervoor zorgen dat jij jouw expertise kan delen met je doelgroep.