De afgelopen weken heb ik al een aantal trend blogs geschreven. Na social media trends en marketing trends, is nu ook het onderwerp PR-trends 2023 aan de beurt. Ben jij nog zoekende of bezig met je PR-strategie? In deze blog vind je de onderwerpen die dit jaar aan bod komen.
Vaak gaan marketing en PR-trends samen. Het is echter een misconceptie dat deze disciplines hetzelfde zijn. Public relations (PR) gaat over earned media. Het behouden en verbeteren van een positieve reputatie en het voorkomen van een negatieve – zoals bij een PR-crisis het geval is. Met marketing stimuleer je daarentegen de verkoop en promoot je een dienst of product.
Wat wel overeenkomt, is dat marketing en PR allebei bijdragen aan de betrouwbaarheid en reputatie van een organisatie. Dit kan direct en indirect zijn.
Het laten zien van je persoonlijkheid is een trend in PR en marketing die steeds relevanter wordt. Maar als organisatie moet je niet vergeten dat dat ook inhoudt dat je laat zien waar je voor staat. Duurzaamheid en gelijkheid zijn onderwerpen die trending zijn en blijven in 2023. Zo heeft 66% van de consumenten duurzaamheid in de top 5 van beoordelingsfactoren staan als ze een product of dienst overwegen.
Veel organisaties hebben een mening en dragen hun steentje bij aan de onderwerpen en initiatieven waar zij voor staan. Toch zien we hier niet altijd evenveel van terug in de media. Neem het zorgen voor zichtbaarheid daarom mee in je PR-strategie voor 2023.
PwC heeft een vijftal ESG-thema’s opgesteld voor organisaties om te implementeren in hun strategieën. ESG staat voor Environmental, Social & Governance, dus deze thema’s gaan over milieu, klimaat, maatschappij en goed bestuur. Je kunt ESG zien als een model om te laten zien waar je voor staat.
Deze thema’s worden door steeds meer Nederlandse organisaties opgenomen in hun strategieën en zijn daardoor onderdeel van de PR-trends van 2023. De verwachting is namelijk dat deze ESG-thema’s de komende jaren steeds relevanter worden. Bovendien zijn het thema’s die nieuwswaardig kunnen zijn. Je ESG-doelen kun je met PR (en marketing) strategieën communiceren naar je (potentiële) klanten.
Het komende jaar zullen podcasts niet verdwijnen. In tegendeel, we zien zelfs een opkomst in B2B-podcasts. Deze PR-trend kan jij als B2B-organisatie implementeren in je strategie. Door namens je organisatie te spreken in een B2B-podcast, versterk je de thought leadership positie en vindbaarheid van je organisatie. De B2B Content Podcast is een voorbeeld van zo’n podcast. Hierin interviewt Bouke Vlierhuis B2B-marketeers, voornamelijk over contentmarketing. Je kunt ook zelf een podcast produceren, als dat bij je organisatie past natuurlijk.
Het meten van de ROI in PR is belangrijker geworden en een blijvende PR-trend in 2023. Door het meten van de ROI in PR, kun je erachter komen of je investeringen in PR het waard zijn (geweest). De uitdaging hier is dat PR-activiteiten niet gelijk voor winst zorgen, dit heeft tijd nodig.
Er zijn gelukkig steeds meer tools die kunnen helpen bij het verzamelen van deze data. Door de ROI in PR nauwkeurig bij te houden in 2023, kun je in kaart brengen of je PR-strategieën hun vruchten hebben afgeworpen – en wat je in 2024 anders moet doen.
In de media wordt continu nieuws gedeeld. En voor je het weet is nieuws niet meer relevant. Dit komt zowel door de hoeveelheid nieuws, als door onze steeds kortere concentratieboog. Hierom is het des te belangrijker om actueel nieuws te delen. Realtime PR is dus dé PR-trend van 2023.
Om realtime PR te implementeren in je PR-strategie, moet je bovenop het nieuws zitten. Oftewel, snel handelen en flexibel zijn. Daar moeten we wel even bij vermelden dat je van alles mee kunt nemen in je PR-strategie, maar dat het ook van belang is om open te staan voor onverwachts, relevant nieuws dat je als organisatie kan delen.
Deze laatste PR-trend gaat vooral over het weten wat je doelgroep wil. Dit houdt onder andere in dat je inhaakt op thema’s die voor je doelgroep van belang zijn. Het is daarom essentieel om te weten wat de problemen van je doelgroep zijn en om je strategie daar vervolgens op aan te passen. Als je doelgroepanalyse aan vernieuwing toe is, overweeg dan om de design thinking methode toe te passen. Met deze methode kruip je als het ware in de huid van je doelgroep. Zo leer je ze nóg beter kennen en begrijpen.
Veel succes met het maken van je PR-strategie voor 2023 en maak vooral gebruik van deze PR-trends. Mocht je hulp nodig hebben bij het opstellen van een sterke PR-strategie, neem dan contact met ons op!
This section uses a container element to ensure the content looks right on every device. It’s centered with the class “Centered Container.”
Convert!