5 stappen om een succesvolle B2B podcast te maken

Nina-Li Wieberdink
18/10/2022

Podcasts zijn razend populair. Nederland telt inmiddels zo’n 6,9 miljoen luisteraars. Hier liggen ook kansen voor B2B-organisaties. Volgens de Markteffect Podcast Monitor luistert namelijk 24% van de Nederlandse luisteraars naar podcasts voor zakelijke doeleinden. In deze blog lees je hoe jouw organisatie een B2B podcast kan opzetten en waar je aan moet denken.

Waarom een B2B podcast voor mijn organisatie?

Een B2B podcast creëren kan van waarde zijn bij zowel je huidige als potentiële klanten. Je gaat dieper in op jouw kennis en expertise en deelt dit op een toegankelijke manier. Hiermee versterk je je thought leadership positie. Ook laat je door middel van een B2B podcast de persoonlijkheid van je organisatie zien. Dit kan je onderscheiden van de concurrent en tegelijkertijd de zichtbaarheid van je organisatie vergroten.

Waar begin ik?

Het is belangrijk om je goed voor te bereiden voordat je begint met het opnemen van je B2B podcast. Hoe beter je het format uitwerkt, hoe professioneler je B2B podcast overkomt. En des te professioneler je podcast, des te beter deze zal scoren bij je doelgroep. Om je hierbij te helpen, lees je hieronder 5 stappen waar je aan moet denken tijdens het voorbereiden van je B2B podcast:

1. Bestudeer je concurrenten

De vraag naar podcasts is groot, maar het aanbod is nog groter. Je kunt al snel ondergesneeuwd raken. In het B2B-segment is de directe competitie nog niet zo groot, maar er zullen ongetwijfeld steeds meer B2B podcasts bij komen. Mocht je geen directe concurrenten hebben in de podcast scene, kijk dan naar indirecte concurrentie. Stel jezelf deze vragen over je (indirecte) concurrenten:

  • Hoe worden ze beoordeeld?
  • Welke onderwerpen behandelen ze?
  • Welke segmenten komen steeds terug?
  • Wat vragen ze van hun publiek?
  • Hoe lang zijn de afleveringen?
  • Wat voor soort gasten nodigen ze uit? (als ze dit doen)
  • Worden ze genoemd en/of besproken in vakbladen of andere media? Waarom?

2. Vind je Sweet Spot

Voor een B2B podcast is het goed om eerst je niche te vinden. Wat ga je vertellen wat van waarde is voor je doelgroep? Het vinden van je sweet spot kan je hierbij helpen. Hiermee vind je het punt waar je expertise en doelgroep samenkomen. Vervolgens formuleer je een probleem van je doelgroep dat jij met behulp van de podcast kan oplossen. Op basis van deze informatie kan je passende content gaan maken voor jouw B2B podcast.

3. Maak het prettig om naar te luisteren

Als je een B2B podcast plaatst, wil je dat het prettig is om naar te luisteren. Ook moet het interessant genoeg zijn om af te luisteren. Dit bereik je onder andere door:

  • De hoofdlijnen uit te schrijven. Het schrijven van een compleet script raad ik je af, omdat het dan waarschijnlijk klinkt alsof je voorleest. Quotes mag je natuurlijk wel voorlezen.
  • Gebruik te maken van vaste segmenten. Die segmenten zijn prettig voor de luisteraar. Zo weten ze wat ze kunnen verwachten in je podcast én, als ze een favoriet segment hebben, waar ze naar uit kunnen kijken.
  • Actualiteiten in je B2B podcast te verwerken. Denk aan actualiteiten uit het nieuws of nieuwtjes binnen je organisatie. Ze mogen ook persoonlijk zijn. Zolang het maar relevant is voor het onderwerp van je podcast.
  • Relevante experts uit te nodigen. Dit straalt extra betrouwbaarheid en expertise uit. Schroom dus niet en nodig ze uit!

4. Denk aan de details

Over het algemeen kunnen je luisteraars je niet zien, tenzij je besluit om je B2B podcast te filmen en op YouTube te delen. Maar liefst 58% van de ondervraagde podcast luisteraars kijkt zelden of nooit een podcast op YouTube. Dat maakt het des te belangrijker om te denken aan wát ze dan horen. Hieronder een aantal punten om rekening mee te houden:

Introduceer waar je bent aan het begin van je B2B podcast

Ga je elke opname in een ander café of kantoor zitten? Dan is het leuk om iedere editie te delen waar je zit. Je hoeft het adres niet te noemen, maar kan wel de stad benoemen. Dat maakt het voor je luisteraars makkelijker om zich in te beelden waar je bent en voelt het bijna alsof ze erbij zitten. Ook begrijpen ze dan beter waar eventueel achtergrondgeluid vandaan komt. Indien je op één locatie opneemt hoef je het niet per se te doen, maar het maakt het wel leuker voor de luisteraar als je het wel doet.

Gebruik muziek

Als je van segment wisselt, kies er dan voor om een deuntje als hulpmiddel in te zetten. Dit zorgt voor een soepele overgang. Een muzikale onderbreking is ook fijn voor de luisteraar als je B2B podcast vrij zware stof behandelt. Zorg er wel voor dat de muziek die je gebruikt passend is. Denk ook aan het toevoegen van ondersteunende audiofragmenten, zoals quotes uit interviews.

Normaliseer het geluid tijdens het bewerken

Het is belangrijk om het geluid op één niveau te editen. Dit betekent niet dat je monotoon moet praten tijdens je podcast, het gaat er hier echt om dat het geluid niet te hard wordt. Bijvoorbeeld als je klapt of te dicht op de microfoon praat. Voor het bewerken kun je een professional inhuren, maar er zijn ook verschillende soorten software die gebruiksvriendelijk zijn en je op weg kunnen helpen.  

Implementeer een segment waarbij je de luisteraar betrekt

De betrokkenheid van de luisteraar kan allerlei vormen aannemen. Je kunt de luisteraars vragen laten insturen en deze behandelen, of je kunt ze hun mening laten geven over een bepaald onderwerp en deze bespreken. Wees creatief want hiermee kun je je ook onderscheiden van de concurrent. Daarnaast is dit stukje interactie een mooi moment voor klantbinding.

Gebruik de juiste tone of voice

Het is belangrijk om te weten welke doelgroep je wilt aanspreken, maar ook hóe je ze aanspreekt. Dit is een onderdeel van content specialisatie. Jouw organisatie heeft hoogstwaarschijnlijk al een tone of voice die gebruikt wordt voor content. Bekijk deze en ga na of deze relevant is voor je B2B podcast. Het kan namelijk ook zo zijn dat de sweet spot voor je podcast om een andere tone of voice vraagt. Als dat het geval is, is het beter om een tweede tone of voice uit te werken voor je podcasts.

5. Wees jezelf

Je representeert dan wel je B2B-organisatie, maar we zijn allemaal mensen. Probeer tijdens het opnemen van je B2B podcast niet te veel op de microfoons te letten. Oefening baart kunst, na een aantal keren heb je het onder de knie. Beeld je in dat je een gesprek voert met een collega of kennis. Wees niet bang om jezelf te zijn en praat zoals je dat normaal ook zou doen. Door je persoonlijke touch aan de B2B podcast te geven, lukt het nog beter om je te onderscheiden van de concurrentie.

De studio in om je B2B podcast op te nemen

De algemene kwaliteit van je podcast is erg belangrijk. Denk hierbij aan de apparatuur die je gebruikt en de voorbereiding die we net hebben besproken. Maar ongeacht waar je de B2B podcast gaat opnemen en hoe je de opname gaat voorbereiden, heb er vooral plezier in!

Neem contact op voor vrijblijvend advies

*verplicht veld
Bedankt! Je bericht is succesvol ontvangen.
Oeps! Er ging iets mis bij het versturen.. Probeer het nog eens.

Call to action

This section uses a container element to ensure the content looks right on every device. It’s centered with the class “Centered Container.”

Convert!
Close Cookie Preference Manager
Cookie Settings
By clicking “Accept All Cookies”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage and assist in our marketing efforts. More info
Strictly Necessary (Always Active)
Cookies required to enable basic website functionality.
Made by Flinch 77
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Cookies Preferences