Hoe schrijf ik een persbericht?

Basak Özkan
19/4/2022

Om de aandacht van een journalist te grijpen, is het belangrijk dat je persbericht van hoge kwaliteit is. Een persbericht dat de journalist zonder aanpassingen kan overnemen, heeft meer kans om gepubliceerd te worden. Daarom geef ik je een aantal tips die je helpen bij het schrijven van een bruikbaar persbericht.

Wees objectief

Objectief zijn is van essentieel belang voor een goed persbericht. Waarom? Omdat van journalisten verwacht wordt dat ze objectief nieuws brengen. Het is dus extra belangrijk om hier aandacht aan te besteden.

Je wilt uiteraard dat jouw organisatie goed uit de verf komt in je persbericht. Hoe je dat voor elkaar krijgt door alsnog objectief te zijn? Schrijf niet over hoe geweldig jouw organisatie is in vergelijking met anderen. Of dat jouw oplossingen beter zijn dan die van je concurrenten. Door het over dit soort onderwerpen te hebben, is je persbericht niet meer objectief maar commercieel; en voor commerciële berichten kun je beter gaan adverteren. Schrijf in plaats daarvan inhoudelijk over het nieuws dat je wilt overbrengen.

De structuur van een persbericht

Een persbericht heeft meerdere onderdelen. Ik behandel ze in de juiste volgorde en leg je uit hoe je ze schrijft.

Kop en subtitel van een persbericht

De kop is het belangrijkste onderdeel van een persbericht. Logisch, want dit is het eerste dat de journalist leest na het ontvangen van je persbericht. Een krachtige kop benoemt een probleem, of een oplossing voor een bekend probleem. De kop moet de aandacht trekken zonder schreeuwerig over te komen.  

De subtitel vult de kop aan. Hierin wordt vaak de organisatie zelf benoemd.

Inleiding

Na de onderkop volgt de inleiding. In dit stuk vat je het persbericht samen en geef je antwoord op de vragen: wie, wat, waar, waarom en hoe? Dit doe je in 3 tot 5 zinnen. Je gebruikt de inleiding om een gevoel van urgentie op te wekken bij de lezer.

Een goede inleiding kan over verschillende onderwerpen gaan. Denk hierbij aan het presenteren van een onderzoek of het benoemen van een probleem in de branche. Ook kan er een specifieke aanleiding zijn voor het communiceren over dit onderwerp, denk aan de lancering van een innovatief nieuw product.

Zet ook de link naar je website in de inleiding. Deze nemen journalisten vaak mee in de plaatsing, wat uiteindelijk zorgt voor backlinks en resulteert in een sterkere SEO-positie.

Bodytekst

De bodytekst is het grootste stuk van je persbericht. De belangrijkste informatie uit je persbericht vermeld je bovenaan, de minder belangrijke informatie komt onderaan. Zo werk je in een omgekeerde piramidevorm naar beneden om de korte aandacht span van de lezer optimaal te benutten. Schrijf niet meer dan 5 alinea’s en gebruik dikgedrukte tussenkoppen om de tekst overzichtelijker te maken.

Boilerplate en contactgegevens

Het laatste stukje van het persbericht gebruik je om iets over je organisatie te vertellen. In maximaal 4 zinnen leg je uit wat jouw organisatie doet, welke problemen je oplost en wie je klanten zijn. Het is essentieel dat je onderaan dit stuk ook een telefoonnummer vermeldt. Dit vergroot de kans dat je in de toekomst wordt gebeld als een journalist de input nodig heeft van een specialist op dit vlak.

PR uitbesteden

Uiteraard willen alle organisaties meer bekendheid, zichtbaarheid en geloofwaardigheid door het delen van hun kennis. Maar PR effectief inzetten voor je organisatie is niet iets wat je ‘er zomaar even bij doet’. Het kost veel tijd om het nieuws in de gaten te houden en het contact met journalisten te onderhouden. Organisaties hebben vaak ook niet de juiste middelen en het netwerk om PR doeltreffend in te zetten. Daarom nemen wij deze zorg uit handen.

Wij helpen B2B-organisaties om het meeste uit earned media te halen. Door samen met jouw organisatie op zoek te gaan naar de juiste invalshoeken, thema’s en media realiseren we publiciteit op de juiste kanalen.

Remi Kuchler

Hulp nodig?

Wij helpen onze klanten met PR en contentmarketing. Kom je er niet uit? Dan nemen wij deze zorg graag uit handen. Neem contact op via onderstaande knop.

Call to action

This section uses a container element to ensure the content looks right on every device. It’s centered with the class “Centered Container.”

Convert!

Wil jij succesvol zijn in de media?

Download onze whitepaper

Door in de media te verschijnen laat je zien dat je expertise en kennis in huis hebt over het onderwerp. Hierdoor kun je direct een sterke reputatie creëren voor je organisatie.

Download