Waarom is contentmarketing essentieel voor nieuwe klanten?

Basak Özkan
7/9/2021

Er zijn ontzettend veel voor de hand liggende redenen waarom contentmarketing van groot belang is voor je organisatie. In deze blog kijken we naar de redenen van organisaties om gebruik te maken van contentmarketing en duiken we in de 7P-marketingmix om te onderzoeken welke rol content daarin heeft.

Waarom doen organisaties aan contentmarketing?

Marketeers halen ieder jaar betere resultaten met contentmarketing. The Content Marketing Institute (CMI) doet hier ieder jaar onderzoek naar. Het figuur hieronder geeft aan hoeveel procent van de B2B-marketeers onderstaande doelen hebben bereikt.

Zoals je kunt aflezen uit de grafiek wordt contentmarketing ingezet voor veel verschillende doeleinden:

  • Bereik vergroten – Het bereik online is veel groter dan in print media. Daarom heb je met contentmarketing de kans om een groter publiek te bereiken.
  • Thought leadership positie versterken – Door waardevolle content te plaatsen op je website laat je zien dat je veel kennis in huis hebt en een autoriteit bent in jouw branche. Je relevantie en merkgeloofwaardigheid nemen toe.
  • Kosten besparen – Veel kosten kunnen worden bespaard door middel van contentmarketing. Door bijvoorbeeld niet meer te investeren in print media maar over te gaan op online adverteren bespaar je veel geld.
  • Beter vindbaar zijn online – Wanneer je veel relevante content toevoegt aan je website registreren zoekmachines dit. Je voegt meer zoekwoorden en geïndexeerde pagina’s toe waardoor je beter vindbaar wordt.

Content als constante in je marketingmix

Contentmarketing maakt deel uit van alle 7 p’s in je organisatie. Dit zullen we laten zien aan de hand van de 7 P’s in de marketingmix (McCarthy, Bitner & Booms, 1981).

Producten

Content voor producten kun je op ontzettend veel manieren inzetten. Je kunt verschillende soorten content maken om nieuwe of bestaande producten onder de aandacht brengen. Wat je ook kan doen is uitleggen hoe een product werkt door middel van content (denk aan een video met uitleg).

Prijs

Je kunt door middel van content de prijsperceptie van je product beïnvloeden. Content en analytics helpen je bij het identificeren van waar jouw klanten op klikken op jouw website. Op basis van deze data kun je je prijzen aanpassen.

Plaats

Content kun je gebruiken om nieuwe distributiemiddelen in te zetten. Hierdoor kun je content op meerdere plaatsen gebruiken. Het is dan vooral belangrijk dat je aanwezig bent op een plaats die relevant is voor jouw klanten. Denk bijvoorbeeld aan online reviews te tonen in een fysieke winkel.

Promotie

Dit is waarschijnlijk de duidelijkste vorm van contentmarketing. Met behulp van content kun je jouw organisatie onder de aandacht brengen. Dit kan via sociale media of je eigen website.

Participanten

Content kan ook gemaakt worden door anderen. Je klanten kunnen bijvoorbeeld een positieve review schrijven over jouw organisatie. Zo zien anderen jouw waarde vanuit iemand anders. Ook kunnen andere partijen hieraan bijdragen, denk bijvoorbeeld aan andere partners waar je mee samenwerkt.

Fysiek bewijs (Physical evidence)

Hier gaat het om het leveren van fysiek bewijs waarom jouw organisatie de beste is in de branche. Je kunt bijvoorbeeld content plaatsen over kwalificaties die je hebt of investeringen die je doet. Je wilt aan je klanten bevestigen en laten zien dat jij de beste keuze bent.

Processen

Door middel van content kun je een beter inzicht krijgen in je processen. Denk bijvoorbeeld aan de trackingsmail die je ontvangt wanneer je een bestelling plaatst. Ook kan je een FAQ-pagina maken voor je website om veel gestelde vragen te beantwoorden of een handleiding voor je product.

Start direct met contentmarketing

Het creëren van content is uiteraard een full-time job en niet iets wat je er zomaar even bij kan doen. Vaak missen organisaties inspiratie, tijd en de juiste middelen (tekstschrijvers) om hier werk van te maken. Om dit probleem op te lossen helpen wij bij NXT Content onze klanten met het creëren van de juiste content. Wij nemen de taak van content creatie uit handen zodat jij tijd hebt voor andere werkzaamheden.

Neem contact op voor vrijblijvend advies

*verplicht veld
Bedankt! Je bericht is succesvol ontvangen.
Oeps! Er ging iets mis bij het versturen.. Probeer het nog eens.

Call to action

This section uses a container element to ensure the content looks right on every device. It’s centered with the class “Centered Container.”

Convert!
Close Cookie Preference Manager
Cookie Settings
By clicking “Accept All Cookies”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage and assist in our marketing efforts. More info
Strictly Necessary (Always Active)
Cookies required to enable basic website functionality.
Made by Flinch 77
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Cookies Preferences